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Marketing de Resultados
Es obvio que una empresa realiza inversiones en marketing para tener un retorno de su inversión amplificada.
“El sentido común es el menos común de los sentidos.” .- H.Greele
Pero muchas veces o los resultados no son los esperados o ni tan siquiera tenemos seguridad de la rentabilidad de las acciones que hemos acometido.
Que los resultados en ocasiones no sean los esperados puede tener sentido, lo que no tiene sentido es que no sepamos en un porcentaje muy alto de ocasiones que rentabilidad han generado esas inversiones.
Orientar las acciones de Marketing a la búsqueda de resultados medibles no es un modelo aplicable solo en épocas más o menos turbulentas, en las cuales la necesidad del retorno es una urgencia no un objetivo, debería ser un marco de trabajo habitual.
Internet nos permite medir las acciones y el ROI de las mismas, Internet nos permite lo que muchos medios de comunicación y puede ser que ese haya sido su killer, la casi perfecta medición de sus resultados.
Una amenaza..
Una oportunidad...
Que cada uno saque sus propias conclusiones...
Como decía el spot publicitario de Yoigo "verdad verdadera" Internet es el único medio que crece de manera sostenida en inversión publicitaria y en usuarios. Las grandes compañías ya se han empezado a proveer de una parte del presupuesto anual en su plan de medios a este medio tan alabado y vilipendiado por unos y otros.
Fuente: PriceWaterHouseCoopers. Estudio sobre la inversión Publicitaria en Medios Interactivos. S1 2007