Internet Marketing
“Esto” no tiene instrucciones
Gracias a Internet hoy disponemos de un nuevo canal eficiente y con una audiencia con crecimiento sostenido. Es cierto que la amplitud de este nuevo medio representa un reto y a diferencia del resto de los medios nos lo han entregado sin instrucciones o con unas instrucciones que caducan a los pocos meses. Estamos involucrados en lo que posiblemente será el cambio más importante de los últimos siglos y nos ha pillado a contrapié fruto de su acelerada velocidad y nuestra dormida capacidad de adaptación.
¿Cómo hacer marketing en un medio que apenas somos capaces de entender?. Un Canal con un fuerte componente tecnológico. Un Canal que evoluciona a una velocidad a la cual soy incapaz de adaptarme. ¿Cómo debo y puedo adaptarme a utilizar este nuevo proceso de promocion en este medio en línea?
Unos procesos On Line con importantes diferencias versus el Marketing Off Line:
- One-to-one vs. one-to-many
- Demographics targeting vs. behavioral targeting
- Measurability
- Response and immediate results
(Más información: http://en.wikipedia.org/wiki/Internet_marketing)
Fuente: PriceWaterHouseCoopers. Estudio sobre la inversión Publicitaria en Medios Interactivos.S1 2007
Procesos que tienen un componente tecnológico y un medio en el cual la audiencia tiene un poder que hasta ahora era impensable. La relación que se establece entre emisor y recetor es una relación entre iguales.
Unos procesos en los cuales confluyen aspectos creativos y técnicos con un porfolio de métodos de interacción y comercialización en continua evolución:
| - Search Engine Marketing (SEM) - Search Engine Optimization (SEO) - Pago por servicios de Clic (PPC) - Display Advertising (Banners, Pop Up, etc..) - Publicidad Contextual |
- E-Mail Marketing - Marketing de Afiliación - Marketing viral - Blog Marketing - Etc… |