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Publicidad amigable

Hablar de publicidad en Internet es hablar de internet en sí durante estos 10 últimos años. La publicidad mal que le pueda pesar a muchos ha sido y es uno de los motores de este nuevo medio. Está siendo un matrimonio difícil, qué duda cabe,...ha tenido que superar y tiene que superar barreras que los otros medios no ha tenido.

La publicidad en Internet es la historia de los formatos publicitarios, su evolución, sus encuentros y desencuentros con sus usuarios. Una historia en la cual los usuarios han definido como quieren recibir, cuando quieren recibir y como quieren recibir la publicidad. Una historia en la cual se ha primado la inteligencia y la búsqueda de modelos interactivos poco o nada intrusivos. Una historia aún no resulta que fundamenta su evolución en la amigabilidad y la innovación y la inteligencia por encima de todo.

Ya pasó la era de los impactos indiscriminados, y poco efectivos...pasó la época de los molestos Pop Ups...porque ante la intrusión siempre ha habido una respuesta rápida, el software adecuado para invalidar la intromisión... La publicidad en internet debe ser inteligente o al menos intentarlo.

Parece que hace un milenio desde que en 1994 Hotwired publicó el primer banner

Necesitó un mensaje muy obvio para arrancar el primer clic. Le precedieron distintos tamaños, 728x90, 200x200, 300x250, etc. Fue ganando y ganando espacio…se hablaba del CPM, (coste por mil impresiones) se pasó al CPC (coste por clic) se medía con el ratio de clics…hasta que poco a poco pasó de ser el formato rey a ser denostado como el bastardo de la publicidad on line.

Otras tendencias empezaron a arrebatarle el protagonismo que había tenido hasta que llego el nuevo Rey, el enlace patrocinado…Google se hizo dueño y señor de un formato y un modelo de negocio que realmente no inventó, su creador fue Bill Gross en Goto.com Inc anteriormente Idealab , empresa que posteriormente pasó a ser Overture Services Inc. y adquirida finalmente por Yahoo! , Una historia curiosa cuando no, porque fue Google el que lo popularizó y lo entronó al nuevo rey de los formatos.

Hoy existen unos cuantos formatos o tendencias todos ellos intentando abrirse un espacio y arrebatar protagonismo al rey…: Rich Media, el Marketing Viral, los Widget pequeñas aplicaciones o programas,e-mail Marketing,Mobile Marketing,etc…pero el enlace patrocinado…

...sigue siendo el Rey http://www.youtube.com/watch?v=NG6CjzxYxYU (Maná concierto en Bogotá)

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